Tuli jutuks ja vajab selgitust

Läinud neljapäeval tähistati Valtu seltsimajas Kehtna valla lehe 30. aastapäeva. Tervitajate ja õnnitlejate hulgas oli ka Maalehe ajakirjanik Rein Sikk, kes tuletas muuhulgas meelde president Kersti Kaljulaidi kõnet, mille too pidas 13. veebruaril 2019 linnade ja valdade päeval. Jutuks ei olnud mitte terve kõne, vaid üks osa sellest, nimelt see, kus president  rääkis munitsipaallehtedest.
President ütles tookord: „Linna- ja vallaeelarvest ajakirjanduslaadset toodet välja andes tegelete te tegelikult ju turu solkimisega ja see ei tee head mitte kellelegi. Ja kui tingimata on vaja oma infot sel moel levitada, siis minu soovitus on teha seda koostöös kohaliku lehega. Katsuge nii ellu jätta oma piirkonna ajakirjandusväljaanded.”
Sikk oli tookord väga vihaselt Vikerraadio „Päevakommentaaris” reageerinud. Ta oli pahane praegugi veel, et kuidas nii tohib öelda: „Turu solkijad!” Võib ikka küll. Olgu kohe ära öeldud, et ka Eesti Meediaettevõtete Liit ei pea munitsipaallehti ajalehtedeks. Tegelikult need ju ongi pigem ajakirjanduslaadsed kui ehe ajakirjandus. Aga see ei ole põhiprobleem. Turu solkimine väljendub eelkõige selles, et kuigi neid reklaamitakse kui tasuta väljaandeid, on need omavalitsuse eelarvete kaudu ikkagi maksumaksjate poolt kinni makstud, samal ajal kui sõltumatud maakonnalehed püüavad elus püsida enda teenitud vahendite arvelt.
See ei ole tänapäeva turutingimustes sugugi kerge. Eriti keeruliseks muudab ellujäämise asjaolu, et eelarvetest kinni makstud munitsipaallehed toimetavad tegijatena veel ka niigi kesisel reklaamiturul. Ja vaat see on juba otsene turu solkimine.
Kokkuvõtteks. Põhimõtteliselt ei ole mitte keegi omavalitsuste infoväljaannete vastu. Küll aga ei tasu hakata matkima ajakirjandust, mis allub oma kindlatele reeglitele. Seda esiteks. Teiseks: jäetagu reklaamiturg rahule. Kui avalik-õiguslikud raadio- je telekanalid on seadusega reklaamist ilma jäetud, siis peab sama nõue kehtima ka eelarvetest rahastatavate munitsipaalväljaannete kohta. Või – kui tahetakse reklaami, siis loobutagu eelarverahast. Ja pole siin pahandada midagi!